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迎接新零售?“门店小程序”带来更多的应用场景和优势

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发表于 2017-6-8 15:30:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 妖娥子 于 2017-6-8 15:37 编辑

门店小程序是的开放,是实体经营者的一大福音。但实际情况却是:对于大多数商户来说,最痛苦的莫过于:超多机会的小程序摆在眼前,但却不知道机会到底在哪里”?本篇就将为大家解读门店小程序。

什么是「门店小程序」?
「门店小程序」就像是门店在微信上的「名片」。
它除了能够展示门店的基础信息,如名称、地址、营业时间、电话、门店照片之外,还能给用户发放「卡券」,吸引他们到店消费。

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「门店小程序」还开放「买单」功能,不用扫二维码就可以用微信支付。

微信门店小程序服务类目介绍:
微信门店小程序共有 19 个一级类目:房产小区、公司企业、购物、交通设施、教育学校、结婚、机构团体、酒店宾馆、丽人、旅游景点、美食、汽车、亲子、生活服务、文化场馆、休闲娱乐、医疗保健、银行金融、运动健身。
在这些一级类目下,微信门店小程序还有 227 个二级类目,以「休闲娱乐」为例就有如下服务:
KTV、酒吧、咖啡厅、茶馆、电影院、棋牌游戏、夜总会、剧场音乐厅、度假疗养、户外活动、网吧、迪厅、演出票务、其它娱乐休闲。
除此之外,用户还能在微信里搜到你的「门店小程序」,并把它转发到微信好友和群里;并且商户可在小程序后台绑定门店,用户可在微信内便捷地获取“附近的店”所属的小程序,并使用小程序提供的服务;门店小程序平台默认关联公众号、显示在公众号自定义菜单,也可以通过公众号内推送,用户还可以在公众号信息中通过“关联的小程序”跳转获取,让商户的内容和服务可以更加一体化。
需要注意的是,「门店小程序」仅支持帐号类型为企业、媒体、政府和其他组织的公众号使用,个人类型的公众号暂时还不能创建「门店小程序」。

门店小程序的应用场景和可能改变的一些商业生态

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1、餐厅点餐。特别是中午点快餐,基于LBS小程序直接搜索3公里内的餐厅,点餐订位。微信卡券/会员卡是很好的营销手段。餐厅把利润让给消费者总比给平台要强。美团,饿了么等可能会受一定影响(餐饮商家在平台的推广费太高)
2、社区便利店/水果店/蛋糕店。比如你现在在家里,想吃个水果或吃点零食,找电话或者找周边的服务号来下单非常的麻烦(怎么可能记得清楚周边那些店名微信号),直接搜索小程序下单,送货上门。这个流量商家绝对不能低估,可能能为你额外增收营业额一半以上
3、路边/商场停车缴费。停车缴费是很头疼的事,往往有时高峰期的时候要耽误10-20分钟。扫个小程序很快搞定。目前路边是宜停车APP(还要提前充值),商场很多是小猫app,或者是关注公号缴费,但平常打开概率非常少,可以替代。但住宅小区还不一样,小区是高频出入,一般是跟物管系统打通,目前已经很方便
4、买电影票。一月平均也就看一两次电影,要不排队现场要不提前买,再或者附近的黄牛,小程序直接搜附近电影院下单搞定
5、火车上叫餐。再也不用去固定车厢点餐或者要乘务员推小车子走来走去,扫座椅后背的小程序二维码下单,乘务员给你送来。
……
所有能解决、节约你排队或等候时间以及提供方便的小程序,都有大的商业前景。

门店小程序平台有什么优势?
1、节省成本
寻求第三方开发团队帮助商家设计和策划小程序功能,更好的店内布置,提高客户的到店体验。
2、满足需求
很多线下门店想开发小程序但对小程序了解甚微,门店小程序平台小而明了,与微信公众号功能互通,还可以让用户直接找到商户的位置。
3、流量转化
目前的小程序普遍以线上服务为主,尚未将微信“连接线上线下”的理念融会贯通。新功能会形成一套由公众号获取内容、小程序完成一系列操作并指引到店路径、到店完成购买体验的商业转化漏斗,并由此带来门店小程序平台的井喷。
4、商业变化
微信近期不断更新,不仅为小程序提供了丰富的流量入口,也为线下商户提供了庞大的线上流量,让线下商户更好地享受微信的流量福利。这不同于“大众点评”,因为微信是一个月活8.9亿的庞大生态,它的流量红利将会改变整个线下的商业格局,或者说这就是微信想要的“新商业”。

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微信近期不断更新,不仅为小程序提供了丰富的流量入口,也为线下商户提供了庞大的线上流量,让线下商户更好地享受微信的流量福利。这不同于“大众点评”,因为微信是一个月活8.9亿的庞大生态,它的流量红利将会改变整个线下的商业格局,或者说这就是微信想要的“新商业”。

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